近日，洋河全新气泡果酒"映夏"首次亮相。产品主打真果酿造，0蔗糖、0香精，酒精度6度，目前有苹果、芭乐、柑橘和三柚四款风味，电商平台单瓶价格近30元。
白酒巨头做果酒，瞄准的是年轻人的微醺场景。传统白酒的消费群体在老化，低度、果味、低门槛的预调酒和气泡果酒，是品牌年轻化的标准动作。6度的酒精度比啤酒略高、比白酒低得多，近30元的定价卡在日常小酌区间。
同期酒业市场还有一组数据：京东超市美酒节全周期（8月20日至9月25日）酒类成交额同比增长15%，茅台、五粮液、剑南春等头部品牌贡献主要增量。
白酒主业承压，洋河需要在品类上找新故事。气泡果酒能不能成为第二增长曲线，短期看动销，长期看品牌能不能真正吸引到不喝白酒的那批年轻人。